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ChatGPT 廣告出現率達 26%——對香港品牌在 AI 搜尋的啟示

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2026 年 8 月 10 日，Search Engine Land 報導了一項由 SE Ranking 進行的新研究——分析了超過 50,000 個商業提示詞（prompts） 橫跨 20 個行業類別，發現 ChatGPT 已在約四分之一（25.94%）的商業查詢中顯示廣告，這個比例已接近 Google AI Mode 的 29.45%。

對香港企業來說，這項研究揭示了一個關鍵問題：在 AI 搜尋中付費曝光，是否等於品牌被 AI 引用？

ChatGPT 廣告的實際面貌

廣告頻率已不容忽視

研究顯示 ChatGPT 的廣告生態正在快速成熟。每個廣告出現在 AI 生成的回答下方，每次只顯示一個贊助商——沒有像 Google 搜尋那樣的競價廣告競爭。這意味著如果你的品牌出現在 ChatGPT 廣告中，你是唯一的贊助商，用戶的注意力完全集中在你身上。

相關性問題仍然嚴峻

約 14.35% 的 ChatGPT 廣告與用戶提示詞完全無關。不同行業差異巨大：

行業類別不相關廣告比例
寵物用品2.6%
健康醫療較低
人際關係> 50%
新聞與政治> 50%

研究舉例：一個關於「交友 App」的查詢，被配上了服裝零售商的廣告；而查詢「報紙訂閱」時，出現的是電力供應商的廣告。

最大發現：廣告 ≠ AI 引用

這項研究最值得香港品牌關注的數據是：

  • 只有 3.63% 的廣告商同時在 AI 回答中被引用為來源
  • 廣告中出現的實際 URL 被 AI 引用的比例僅 0.09%
  • 廣告商品牌名稱在 AI 回答中出現的比例也只有 4.44%

結論很清楚：付費給 ChatGPT 展示廣告，並不會讓你的品牌更有可能被 AI 模型在回答中引用。

這對香港中小企意味著甚麼？

1. 廣告與 GEO 是兩個不同的遊戲

ChatGPT Ads 正在成為一個新的付費媒體渠道——適合即時曝光和轉換。但如果你的目標是讓品牌在 AI 搜尋（ChatGPT、Perplexity、Gemini）中被推薦，付費廣告不是捷徑。

2. 敏感行業的機遇與風險

研究顯示，ChatGPT 在健康醫療提示詞中顯示廣告的比例高達 28.69%（相比 Google AI Mode 只有 2.64%），新聞與政治類別也有 28.76%（AI Mode 為 6.8%）。對香港的醫療、金融、法律服務行業來說，這是一個值得注意的差異——ChatGPT 對此類查詢的管制相對寬鬆，但也意味著品牌需要更加謹慎地管理自己的 AI 形象。

3. 廣告投放方式的轉變

ChatGPT Ads 不使用傳統的關鍵字精準配對。廣告商提供的是自然語言「情境提示」（context hints）——描述你希望廣告出現在哪些對話中。這意味著：如果你的品牌描述不清楚，AI 可能會把你的廣告展示給完全不相關的受眾。

香港品牌的實際行動指南

短期（這週內）：

  • 在你的行業相關查詢中，測試 ChatGPT 是否顯示了廣告——了解你的競爭對手是否已經在買 ChatGPT 廣告
  • 同時在 ChatGPT 和 Google AI Mode 中搜尋相同的商業關鍵字，比較兩者的引用差異

中期（1-2 個月）：

  • 如果你考慮嘗試 ChatGPT Ads，從精準的 context hints 開始，並密切監控廣告出現的上下文是否相關
  • 但不要將 ChatGPT Ads 視為 GEO 策略的一部分——它不是 AI 引用的替代品

長期（持續）：

  • 投資於真正的品牌權威建設：被第三方權威媒體提及、在行業平台上獲得真實評價、建立原創研究內容
  • 這些才是 AI 模型在生成回答時真正用來決定引用誰的信號

行動清單

  1. 本週：在你的主要行業關鍵字中測試 ChatGPT 是否顯示廣告——記錄哪些競爭對手已經在投放
  2. 兩週內：如果你的品牌計劃投放 ChatGPT Ads，設定清晰的目標——是追求轉換還是品牌曝光？不要把 GEO（被 AI 引用）和 PPC（付費廣告）混為一談
  3. 一個月內：審查你的品牌在 ChatGPT、Perplexity 和 Google AI Mode 中的「自然引用率」——這是 GEO 的真實指標
  4. 長期：優先投資於第三方品牌提及、權威平台上的客戶評價、以及原創行業內容——這些才能真正影響 AI 模型的推薦決策

ChatGPT 廣告是新的付費渠道，但它不是 GEO 的捷徑。你的品牌被 AI 引用的能力，仍然取決於你在行業中的真實權威。

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