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AI 搜尋的「隱形陷阱」：38% 流量蒸發與品牌消失警訊

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本週兩則關鍵新聞，為 GEO 領域投下震撼彈：

第一則：8月11日，法國近 300 家日報組成的新聞聯盟（APIG）正式向法國競爭管理局投訴 Google，指控其 AI Overviews 與 AI Mode 服務導致新聞網站流量損失達 33% 至 38%。

第二則：8月17日，Search Engine Land 發表 AI 可見度指數（AI Visibility Index）研究，揭示一個令人警醒的現象——許多在 Google 傳統搜尋中排名極佳的品牌，在 AI 搜尋回答中卻完全消失。

這兩則新聞共同指向一個核心問題：傳統 SEO 的成功，不再保證 AI 搜尋的可見度。

法國報業聯盟的投訴細節

APIG 在 8月11日 提出的投訴中，重點包括：

  • Google 於 7月22日 在法國推出 AI Overviews 和 AI Mode，但未事先與出版商協商補償機制
  • 出版商被給予的唯一選擇是：接受現有授權條款更新，或選擇退出——而退出將導致搜尋可見度喪失
  • 法國數位監管機構 Arcom 的數據顯示，在已啟用 AI Overviews 的歐洲市場，流量損失幅度高達 33% 至 38%
  • 這是繼 2025年12月歐盟委員會正式對 Google 展開反壟斷調查後，出版業界的最新一波行動

這並非孤立事件。早在 2024年，法國競爭管理局已對 Google 罰款 2.5 億歐元，原因是 Google 未能履行 2022 年與 450 家法國出版商簽署的鄰接權協議。

AI 可見度指數：品牌在 AI 搜尋中憑空消失

與此同時，Search Engine Land 發表的 AI 可見度指數研究提出了更結構性的問題：

「有些品牌主宰 Google 搜尋結果，但在 AI 回答中卻幾乎不露面。傳統權威與 AI 召回之間存在巨大分歧。」

研究發現，AI 搜尋引擎（包括 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews）在選擇引用來源時，與傳統 Google 排名使用的訊號並非同一套標準。一個在 Google 首頁排名第一的網站，在 ChatGPT 的回答中可能完全不被提及。

對香港企業的四大衝擊

1. 流量雙重打擊

如果 AI Overviews 在亞洲市場全面推行，香港企業可能面臨類似法國出版業的流量萎縮——不僅是新聞網站，所有依賴搜尋流量的行業（旅遊、零售、金融服務）都將受影響。

2. 品牌消失在即

AI 搜尋引擎傾向引用少數「權威來源」——通常是大型國際品牌或政府機構。香港中小企如果不在 AI 的「信任清單」中，即使傳統 SEO 做得再好，也可能在 AI 回答中完全隱形。

3. 國際視野差距

歐洲的監管行動（法國投訴、歐盟反壟斷調查）正在改變全球 AI 搜尋的遊戲規則。香港企業雖然不受歐盟直接監管，但這些案例顯示：AI 平台對內容來源的選擇，正受到前所未有的公眾審視。

###4. 本地搜尋的新賽局

有另一份同期的 GEO 研究指出，AI 助手在回答本地商業查詢時，會自主選擇本地商家——但這個選擇標準與 Google Maps 的排名不同。這意味著香港企業可能需要雙軌併行：維持傳統 Google 排名，同時建立 AI 友好型的內容策略。

香港企業應對行動清單

  1. 流量監控升級：在 Google Search Console 和 GA4 中，監控 AI Overviews 對你的品牌搜尋和直接流量的影響趨勢
  2. AI 可見度審計：定期用 ChatGPT、Perplexity、Gemini 查詢你的品牌關鍵詞，記錄你的品牌是否出現在 AI 回答中
  3. 來源多元化：不要只依賴 Google 排名——確保你的內容被行業媒體、研究報告、政府網站引用，這些是 AI 最信任的來源
  4. 本地化深度內容：針對「香港 + 你的行業」的特定查詢，建立無法被替代的本地化深度內容（粵語版優先）
  5. 持續關注監管動態：歐洲和美國對 AI 搜尋的法規變化，最終將影響所有市場的 AI 引用規則

總結：AI 搜尋正在創造一個「雙層級」的網絡世界——傳統 SEO 排名是一層，AI �引用是另一層。香港企業必須同時在這兩個賽道佈局，否則可能在 AI 時代完全消失。

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