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Google 解答：GEO 是否多餘？＋新研究揭示行銷人點睇 AI 搜尋（附香港企業應對策略）

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Google 真係話 GEO 可以 Ignore？

上星期，Search Engine Journal 報導了一則令 GEO 業界議論紛紛的消息：Google 的 John Mueller 在 Bluesky 上被問到「哪些行業可以 Ignore GEO，只專注 SEO？」時，回答說：「從我們的 POV（觀點）來看，你無需為生成式 AI 搜尋回覆做任何特別的事情。」

Mueller 的解釋是：Google 的 AI 搜尋結果（AI Overviews）直接來自 常規搜索索引（crawled index）。系統從某個查詢的常規排名結果中提取內容，加上相關的「查詢扇出（query fan-outs）」——即用戶可能感興趣的相關搜索——來生成 AI 回答。換句話說，排名高的頁面自然會出現在 AI 回應中。

這是否代表 GEO 已死？我們應該深究背後的數據。

但現實是：品牌在 ChatGPT 和 Perplexity 的能見度不斷波動

同一天，Search Engine Land 報導了另一個令人震驚的數據：Reddit 在 ChatGPT Search 中的引用量在短短四天內暴跌了 86%。這說明即使你的內容在 Google 排名很好，也不能保證在第三方 AI 平台獲得穩定引用。

AI 搜尋引擎的引用模式與傳統搜尋截然不同：

  • 引用來源會突然中斷 — AI 模型更新、訓練數據調整、或平台更改引用算法，都會一夜之間改變品牌能見度。
  • Google AI Overviews 與 ChatGPT Search 的引用邏輯不同 — Google 以自身索引為基礎，但 ChatGPT 和 Perplexity 使用自己的模型評估機制。
  • 品牌需要被「提及」而不只是「排名」 — AI 回答的是問題，不是顯示藍色連結列表。

新研究：81% 行銷人仍然稱之為 SEO

Fractl 在本週發布的一項針對 343 位美國行銷決策者 的調查顯示：

統計數字結果
仍稱之為 SEO81% 的行銷人
已撥出 AI 搜尋預算平均 24% 的搜尋/內容預算
使用「GEO」一詞的 C-level28%（是初級員工的三倍）
最大 Vendor 紅旗36% 認為「過多術語、解釋不足」

調查中最有啟發性的發現是：高達 82% 的團隊已經撥出至少部分預算到 AI 搜尋可見度，而且 SEO 及績效營銷團隊投入的比例最高——因為他們最先注意到流量歸因和轉化路徑的變化。

香港企業應該點睇？

對於香港中小企老闆來說，Mueller 的說法和市場數據並不矛盾，而是揭示了 分層策略的必要性：

1️⃣ 做好 SEO 是 GEO 的基礎（但不是全部）

香港企業首先要確保常規 SEO 做到位——因為 Google AI Overviews 確實基於索引排名。這包括：

  • 本地商家資料（Google Business Profile） 完整且準確
  • 繁體中文內容 質量高、結構清晰
  • 技術 SEO 無重大問題

2️⃣ 針對 ChatGPT/Perplexity 等平台做額外優化

即使 Google 不需要特殊 GEO 處理，ChatGPT 和 Perplexity 並非 Google。這些平台的引用邏輯更重視：

  • 權威第三方引用 — 你的品牌被哪些網站提及
  • 結構化比較內容 — 直接比較型文章
  • 清晰的品牌實體 — 你的品牌在知識圖譜中的明確定位

3️⃣ 建立 AI 引用監測機制

正如 Reddit 的案例所示，AI 引用可以一夜之間大幅波動。香港企業應該：

  • 定期在 ChatGPT/Perplexity/Gemini 測試品牌關鍵查詢
  • 使用 Ahrefs 等工具監測 AI 引用量
  • 留意競爭對手的 AI 能見度變化

4️⃣ 用數據說話，不用術語嚇人

Fractl 的調查指出，36% 的行銷人認為 Vendor 最大的紅旗是過多術語、缺乏實質解釋。對香港客戶來說，最重要是展示「AI 搜尋如何帶來實際查詢和轉化」，而不是硬推 GEO、AEO 等新名詞。

行動清單

  • ☐ 確保 Google Business Profile 和技術 SEO 達到最佳狀態 — 這是 AI Overviews 的基礎
  • ☐ 在 ChatGPT、Perplexity、Gemini 測試 3-5 個與你業務相關的關鍵查詢，記錄當前的 AI 引用情況
  • ☐ 開始監測你的品牌在 AI 搜尋中的引用趨勢變化（而非只看 Google Search Console）
  • ☐ 為你的主要服務頁面加入「比較型內容」和「決策資訊」——幫助 AI 更有信心推薦你
  • ☐ 與團隊溝通時，用「AI 搜尋可見度」和「品牌引用」等實際概念，而非單純推銷 GEO 術語
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