ChatGPT 正式全球擴充廣告業務 — 品牌在 AI 對話中的付費曝光時代來臨
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AI 搜尋的商業化正在加速
2026 年 9 月 4 日，OpenAI 宣布將 ChatGPT Ads 擴展至更多國際市場，包括歐洲多國、印度、中東及北非地區，同時推出多項廣告技術更新。這不僅是廣告業的新動向，更直接影響 品牌在 AI 對話中的可見度策略（GEO）。
ChatGPT Ads 的關鍵更新
地理擴張
ChatGPT Ads 最初僅在少數市場測試，如今正式進入更大的國際市場。雖然香港尚未在首批名單中，但 亞太地區的開放只是時間問題。對於服務跨境客戶的香港企業而言，這意味著品牌在 ChatGPT 對話中的付費曝光渠道正在成形。
自訂受眾管理
OpenAI 為廣告主提供了更靈活的受眾管理功能：
- 無需重建即可增刪受眾成員
- 可在單一請求中混合不同識別碼類型
- 受眾規模可超過 500 萬人
- 支援 Google Advertising ID（GAID）作為識別方式
這意味著廣告主可以更精準地將品牌訊息投放到目標客群的 ChatGPT 對話中。
轉換衡量升級
OpenAI 擴充了 Measurement Pixel 和 Conversions API 的配對能力，現在支援電話號碼、姓名、地區和郵政編碼等額外的雜湊客戶資訊。對於注重 ROI 的香港企業來說，能夠衡量廣告實際成效是將預算投入 ChatGPT Ads 的前提條件。
產品級別成效報告
產品目錄廣告的廣告主現在可以查看每個產品在 Carousel 廣告中的曝光和點擊數據。OpenAI 強調，這些卡片層級的曝光與計費曝光分開計算，讓廣告主更清楚了解每個產品的真實表現。
ChatGPT Ads 對 GEO 策略的意義
付費 vs. 有機 AI 引用
過去，GEO 的核心在於讓品牌自然地被 AI 模型引用——透過高品質內容、結構化數據和權威信號來提升被引用的機會。ChatGPT Ads 的出現，為品牌提供了 第二條路徑：付費曝光。
這與 Google 的搜尋廣告與自然排名並存的邏輯相似：
- 有機 GEO：優化內容讓 ChatGPT 自然引用你的網站
- 付費 GEO：透過 ChatGPT Ads 讓品牌在對話中獲得推薦位置
香港企業的先行者優勢
雖然 ChatGPT Ads 尚未覆蓋香港，但有以下行動值得現在開始準備：
- 建立品牌在 ChatGPT 中的有機引用基礎 — 確保網站內容、結構化數據和權威信號已到位，這樣當廣告功能登陸時，你已有被引用的基礎
- 研究 ChatGPT 的受眾數據 — 了解你的目標客戶在 ChatGPT 上的對話模式，為日後的廣告投放做好準備
- 關注兼顧歐盟市場的企業 — 如果你的業務涉及歐洲、中東或印度市場，ChatGPT Ads 已可在這些地區使用
行動清單
- ✅ 檢視你的品牌目前在 ChatGPT 中是否已被自然引用
- ✅ 為網站建立完整的結構化數據（Schema Markup），提升 AI 模型理解能力
- ✅ 關注 OpenAI 廣告平台的香港/亞太地區開放時間表
- ✅ 研究目標客戶在 AI 搜尋中的查詢模式，準備關鍵字策略
- ✅ 考慮先在已開放市場測試 ChatGPT Ads，累積經驗