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Google AI Mode 開放傳統搜尋廣告 — Exact Match 關鍵字可出現在 AI 搜尋結果

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如果你是香港的 Google Ads 廣告客戶，過去幾個月可能一直困惑：「AI Mode 推出之後，我到底要開 AI Max 還是 Performance Max 才能在 AI 搜尋中曝光？」最新消息顯示——Google 正在測試讓傳統搜尋廣告直接出現在 AI Mode 中。

消息來源：Google Ads 官方確認小規模實驗

據 Search Engine Land 報導，Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 確認 Google 近日啟動了一個「小型實驗（small experiment）」，允許使用 Exact Match 和 Phrase Match 關鍵字的傳統搜尋廣告在 AI Mode 中顯示文字廣告。

這個實驗最初由 AdSquire 創辦人 Anthony Higman 發現。他在多個帳戶和多個廣告系列中觀察到同一現象，並在 LinkedIn 上分享截圖後，獲得 Google 官方確認。

實驗細節：三項關鍵限制

① 僅限「明確直接意圖」的查詢

Marvin 明確表示，傳統搜尋廣告在 AI Mode 中顯示的前提是——Google 判斷用戶查詢具有 「explicit and direct user intent」（明確而直接的用戶意圖）。這意味著並非所有關鍵字都會觸發 AI Mode 廣告，只有當 Google 的系統高度確定用戶想購買或採取行動時，廣告才會顯示。

② 僅限 Exact Match 和 Phrase Match

這次實驗僅涵蓋精準匹配（Exact Match）和片語匹配（Phrase Match）關鍵字。廣泛匹配（Broad Match）關鍵字不在此次測試範圍內。這對習慣使用緊密關鍵字控管的香港廣告客戶來說是正面消息——你可以維持原有的關鍵字策略，無需轉用更自動化的匹配模式。

③ 仍然是「小型實驗」，並非永久功能

Google 尚未公布實驗的規模、覆蓋地區，也未承諾這會成為永久功能。目前這只是一個測試階段，但方向非常明確：Google 正在探索如何將傳統關鍵字廣告系統融入 AI Mode，而不是完全以 AI Max 取代。

AI Mode 廣告的現狀對比

廣告類型AI Mode 曝光方式適合場景
AI Max / Performance Max全面支援，包括 Highlighted Answers 等新格式複雜對話式查詢、品牌探索
傳統搜尋廣告（Exact/Phrase）⏳ 實驗階段，限明確意圖查詢高購買意圖查詢（如「買 XX 產品」、「XX 服務報價」）
傳統搜尋廣告（Broad Match）❌ 不在此次實驗範圍—

對香港廣告客戶的影響

如果你是 Exact Match 為主的廣告客戶

這項實驗對你特別有意義。如果你一直使用精準關鍵字策略（例如「會計服務收費」、「香港 網店 系統」、「移民 體檢 預約」），你的現有 Google Ads 廣告系列可能已經在 AI Mode 中開始獲得曝光。無需額外設定，無需開新廣告系列。

如果你的查詢以資訊型為主

如果你的廣告主要針對資訊型查詢（如「SEO 係咩」、「GEO 點做」），這類查詢的意圖較不明確，Google 可能不會判定為「明確直接意圖」——你的傳統搜尋廣告可能暫時仍無法進入 AI Mode。這類查詢建議預留預算測試 AI Max 或 Performance Max。

廣告策略調整建議

  1. 不需要急於改變：這只是實驗階段，不建議立即調整關鍵字策略
  2. 檢查現有廣告系列：登入 Google Ads 查看是否有 AI Mode 曝光數據，留意「Search partners」或「AI Mode」分類
  3. 準備 Exact Match 關鍵字清單：如果你目前以 Broad Match 或 Phrase Match 為主，可考慮為高意圖查詢建立獨立 Exact Match 廣告系列
  4. 留意數據變化：如果廣告開始在 AI Mode 顯示，CTR 可能會與傳統搜尋結果不同——AI Mode 的用戶互動模式不同，無法直接比較

更深層的訊號：Google AI Mode 的商業化方向

這次實驗釋放了一個重要訊號：Google 不希望 AI Mode 變成一個「只有大品牌才能參與」的廣告空間。

如果 AI Mode 只開放給 AI Max 和 Performance Max，對於預算有限、希望保持關鍵字控制權的中小企來說，AI Mode 就難以觸及。這次測試顯示 Google 正在為傳統關鍵字廣告在 AI Mode 中尋找位置——這對習慣精準投放的香港廣告客戶是正面發展。

行動清單 ✅

  1. 檢查你的 Exact Match 廣告系列：登入 Google Ads 查看是否有 AI Mode 的曝光數據
  2. 為高意圖查詢建立獨立廣告組：將「購買類」關鍵字與「資訊類」關鍵字分開管理
  3. 不要過早擴大匹配：實驗階段數據不穩定，先用現有設定觀察
  4. 預留測試預算：待功能正式推出後，用小預算測試 AI Mode 廣告效果
  5. 持續關注 Google 官方公告：這項實驗可能隨時擴大或調整
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