Amazon DSP 開放 ChatGPT 廣告投放——香港品牌可以點做？
Amazon 與 OpenAI 正式合作，讓廣告主可以透過 Amazon DSP（需求方平台） 直接購買 ChatGPT 內的廣告位。這是大型數碼廣告平台首次與 AI 聊天工具深度整合，對香港品牌來說，意味著一個全新的 AI 廣告渠道正在打開。
事件：Amazon DSP x ChatGPT Ads 試點啟動
Search Engine Land 報導，Amazon 正試點將 ChatGPT Ads 庫存納入 Amazon DSP，讓美國地區的廣告主可以透過 Amazon 平台購買 ChatGPT 內的廣告位置。首批參與的品牌包括 Delta Vacations。
這項整合目前以 Managed Service（託管服務） 形式提供——Amazon 會協助廣告主設定和優化廣告活動，而非單純開放自助購買。
關鍵細節：
- 計費方式：支援 CPC（每次點擊付費）和 CPM（每千次曝光付費）兩種模式
- 廣告格式：文字和圖片廣告，出現在 ChatGPT 有機回覆下方，並標註「贊助」標籤
- 產品 Feed 廣告：Amazon 也提供自動化產品廣告，根據廣告主的產品目錄自動生成素材
- 地區限制：目前僅限美國市場
但要注意：透過 Amazon 購買並不代表 Amazon 控制廣告投放位置——OpenAI 仍然掌握廣告投放和展示的最終決定權。
為什麼這事關香港品牌？
1. ChatGPT Ads 進入主流採購渠道
過去，想在 ChatGPT 投放廣告需要直接與 OpenAI 對接，門檻較高。現在 Amazon DSP 作為橋樑，讓已經使用 Amazon 廣告生態的香港品牌可以一鍵進入 AI 對話式廣告渠道。
對於以 Amazon 為主要銷售渠道的香港跨境電商，這是立即可以評估的新渠道。
2. 數據價值的疊加
Amazon 擁有豐富的購物和串流數據。當 Amazon 的受眾洞察與 ChatGPT 的對話語境結合，廣告投放的針對性可能遠超傳統展示廣告。
想像一下：用戶在 ChatGPT 問「推薦最好的 USB-C 擴展塢」，贊助品牌可以在相關對話中提供產品資訊——這比 Google 搜索廣告更精準，因為用戶本來就在尋求推薦。
3. 非 Amazon 賣家也要留意
即使你的品牌不在 Amazon 上銷售，Amazon DSP 也服務「非原生」廣告主——即不在 Amazon 銷售產品的品牌。如果你的廣告預算已經在用 Amazon DSP 觸及受眾，現在可以直接延伸至 ChatGPT。
GEO 視角：付費 vs 有機的平衡
ChatGPT Ads 的出現，為 Generative Engine Optimization 帶來了新維度：
| 策略 | 目標 | 方法 |
|---|---|---|
| 有機 GEO | 被 AI 自然引用 | 優化結構化數據、建立權威內容、獲取外部引用 |
| 付費 AI Ads | 在 AI 回覆中展示 | 透過 OpenAI 或 Amazon DSP 購買廣告位 |
兩者並非二選一。Lazada 或 HKTVmall 等平台的賣家，可以同時部署：
- 短期：透過 Amazon DSP 測試 ChatGPT Ads 的效果
- 長期：持續優化品牌內容和結構化數據，確保有機 AI 引用
香港中小企如何部署？
如果你是跨境賣家（Amazon 為主）
- 聯絡你的 Amazon 客戶經理，查詢 ChatGPT Ads 試點資格
- 確保你的 Amazon DSP 帳戶設定正確，廣告素材符合格式要求
- 先測試預算：從小型 CPC 活動開始，監控每一次點擊的成本
如果你主要做本地市場（香港零售）
- ChatGPT Ads 尚未在香港開放，但趨勢已經明確——AI 對話式廣告將成為新常態
- 趁現在準備：確保品牌網站有 完整的結構化數據（Product Schema、Organization Schema）
- 建立品牌在 Perplexity、Google AI Overviews 中的有機存在——這些同樣是 AI 引用品牌的重要渠道
如果你是品牌或代理商
- 將 ChatGPT Ads 視為 2027 年廣告預算的候選渠道
- 留意 OpenAI 何時開放自助註冊平台——屆時進入門檻可能大幅降低
- 開始收集你的產品 Feed 數據——正如我們昨日所討論，ChatGPT Shopping 的產品推薦 65% 來自 Feed
與 Google AI Overviews 廣告的對比
有趣的是，Google 也在同一時間擴展 AI Overviews 的廣告功能。這兩個平台正在平行發展「AI 搜尋 + 廣告」模式：
| ChatGPT Ads | Google AI Overviews | |
|---|---|---|
| 廣告位置 | 有機回覆下方 | AI 摘要內嵌 |
| 採購渠道 | 直接 / Amazon DSP | Google Ads |
| 格式 | 文字 + 圖片 | 產品廣告 + 文字 |
| 開放地區 | 美國試點 | 全球逐步開放 |
對於香港品牌，兩個渠道都值得部署——但資源有限時，優先確保品牌內容被 AI 有機引用，再考慮付費曝光。
行動清單 ✅
- 如果你是 Amazon 賣家——查詢 ChatGPT Ads 試點資格，準備素材和預算
- 調整 GEO 策略——將「付費 AI 廣告」納入整體 AI 品牌曝光計劃
- 準備產品 Feed——ChatGPT Shopping 和 ChatGPT Ads 都需要高品質的產品數據
- 監控其他平台——留意 Perplexity 是否跟進推出廣告功能
- 記錄基準數據——現在測量你的品牌在 ChatGPT 中的「自然出現率」，日後才能比較廣告效果