OpenAI 被指封鎖競爭對手廣告——對 GEO 策略有何啟示？

ChatGPT 正在成為一個廣告平台，但 OpenAI 同時也在限制誰可以在這個平台上投放廣告。根據 Search Engine Land 引述 The Information 的報導，OpenAI 正在更新廣告政策，阻止競爭對手的圖像和語音生成產品在 ChatGPT 內投放廣告。

這個消息對香港品牌的 GEO 策略有兩個層面的意義：一是理解「圍牆花園」效應如何影響 AI 廣告生態；二是提醒我們，依賴單一 AI 渠道的品牌曝光策略存在風險。

事件：OpenAI 收緊廣告政策

據報導，OpenAI 已向其廣告合作夥伴傳達了政策變更，禁止推廣「獨立的圖像生成產品」和「語音生成產品」 在 ChatGPT 內投放廣告。這項變更並非公開公告，而是直接向廣告合作夥伴通報。

受影響的品牌包括 Adobe——Adobe 此前參與了 OpenAI 的廣告試點計劃，推廣包括 Acrobat Studio 和 Firefly AI 圖像生成器在內的產品。

Adobe 的高級總監 Doug Wyatt 透露，OpenAI 通知廣告合作夥伴，推廣獨立圖像和語音生成產品的廣告活動將不再獲批。

值得注意的是，影片生成工具的廣告仍然可以在 ChatGPT 上投放——至少在現階段。

這並不令人意外。歷史上，每個新興廣告平台都會經歷這個階段：

OpenAI 的策略邏輯很清楚：ChatGPT 既是分發渠道（平台），也是產品（AI 工具）。當你的競爭對手想在你的平台上推廣產品，限制自然隨之而來。

這代表 AI 廣告生態正在走向「圍牆花園」模式——平台控制誰可以、誰不可以接觸其用戶。香港品牌如果將所有 AI 曝光押注在 ChatGPT 一個渠道，風險極高。

最佳策略：分散 AI 品牌曝光渠道

這個事件再次印證了我們一直倡導的核心觀點：被 AI 自然引用（有機 GEO）比付費廣告更穩健。廣告政策可以在任何時候變更，但你網站的權威內容會持續被各類 AI 引用。

OpenAI 限制競爭對手廣告，但不會限制 ChatGPT 引用競爭對手網站上的權威內容——除非品牌自己停止產出高品質的、結構化良好的內容。

Adobe 的例子告訴我們，即使是 OpenAI 的早期合作夥伴，也可能在政策變動中受影響。對於香港中小企來說，與其追求與 AI 平台建立獨家合作，不如確保品牌本身的數據和內容生態足夠強大——這樣無論政策如何變動，你都有基礎曝光。

有趣的是，OpenAI 的影片生成工具仍然允許競爭對手的影片廣告——這可能反映 OpenAI 在影片生成領域尚不認為自己有足夠的競爭優勢，因此選擇不封鎖。